門窗市場未來發展方向分析

門窗市場不斷發展提升，越來越多的消費者在購買門窗產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，門窗行業進入品牌營銷時代。

提高品牌觀念競爭高端市場

中國已成為全球門窗消費市場的龍頭，許多國內門窗品牌的性能和質量甚至超過了外國品牌，然而國外門窗品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端門窗市場。除歷史原因外，國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

很多企業老總表示，“低端價格，高端質量”是他們目前的經營理念。一些門窗企業充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，門窗行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢，甚至出現499元的罕見低價。這種價格顯然已經低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數量。

門窗行業存在的一些誤區是：把企業等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于企業的精神類財產，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業誤以為有了好產品就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

找準定位精準營銷

品牌是企業競爭的有效工具，也是實現企業價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業未來發展的戰略性問題。事實說明，從來沒有大小通吃的企業，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代，唯有定位準確的品牌才能被消費者所認知和選擇。

通過研究國際品牌，并參照當下市場的格局來看，未來中國門窗行業的發展將會出現幾個趨勢：一是會出現少數幾個的“綜合性門窗品牌”，二是會出現“專業性品牌”，三是會出現“個性化門窗品牌”。

（內容來源：全球玻璃網）