門窗市場競爭白熱化 行業須進行渠道創新

經濟新常態，家居建材行業增速明顯回落，門窗企業發展亦是困難與機遇并存。如何規避風險?如何抓住機遇?如何適應日趨白熱化的市場競爭?如何度過互聯網熱潮下的冷思考期?都是門窗行業必須要面對的問題。

抓住供給側改革有利時機

穩定經濟增長，注重并推進供給側結構性改革，是適應我國經濟發展新常態的必然要求。雖然于大環境而言，門窗行業仍然是良莠不齊，但越來越多的企業堅持設計、堅持原創，越來越多的品牌注重品質、技術、環保，行業正在進入新的發展期。

近兩年，門窗行業洗牌速度加快，優勝劣汰的生存原則在行業里表現得淋漓盡致。目前，門窗市場的消費需求由價格轉向價值。面對市場消費出現的這種變化，大量企業依然在走低成本推動、價格操作的競爭之路。

今年在國家推進供給側結構性改革的大背景下，門窗行業要如何轉變?

有專家認為，首先，要以設計創新帶動企業轉型升級。門窗本身就是時尚行業，一定要抓設計。設計這個行業，其實比人們想象的要簡單，企業不要養設計師，設計是要獨立的，只有獨立才能創新。

其次，要弘揚工匠精神。現在很多產品不是沒有設計水平，而是缺乏精益求精的態度，缺乏對工人、技工的尊重。技工的勞動沒有得到社會的承認，所以一定要尊重工匠、尊重技藝的傳承者。

再其次，要有綠色環保的可持續發展理念。未來，隨著供給側結構性改革的推進，這些理念、生產結構、發展趨勢都要發生變化。

中國的門窗企業要抓住目前消費結構經歷轉折期及中央進行供給側結構性改革的有利時機，在環保、設計、文化方面下工夫，要生產出滿足中國中高端消費人群需求的產品。

渠道創新，商業模式變革

線下體驗、交貨，線上交易的O2O模式是目前頗被市場看好的門窗行業運營模式。O2O模式是以線上為交易完結，線下物流服務、體驗、交付，再回到線上點評，分享達成閉環，這種模式目前已被經驗驗證，潛力巨大，未來門窗行業O2O模式將更加成熟。

就建材家居傳統賣場來說，既要重視和研究電商的新型商業模式，又要看到實體賣場現有的優勢，要整合資源，持續探索線上、線下的有機結合，嘗試O2O模式，適應當前商業模式所面臨的巨大變革。